Критичные ошибки SEO-оптимизации на Мегамаркете

Продвижение товаров на Мегамаркете — это один из ключевых инструментов для увеличения продаж. Без грамотной SEO-оптимизации даже качественный товар может остаться незамеченным среди тысяч конкурентов. Поэтому для селлера важно разобраться с этой механикой и понять, какие ошибки SEO-оптимизации на Мегамаркете стоит избегать и как это сделать.

Почему SEO важно

Про СЕО-продвижение и оптимизацию говорят очень много и часто. Но не всегда звучит четкий ответ на вопрос — а для чего же это нужно? Давайте посмотрим.

     1. Качественная проработка карточки товара со стороны SEO повышает его видимость в поиске маркетплейса.

     2. Снижает стоимость привлечения покупателя по сравнению с платной рекламой.

     3. Улучшает конверсию в заказы, если карточка полностью информативна.

Особенности алгоритма ранжирования Мегамаркета

Мегамаркет, как и другие маркетплейсы, использует внутренний поисковый алгоритм, который учитывает:

— релевантность запросу — насколько хорошо карточка соответствует поисковым фразам;

— полноту заполнения — в карточке товара есть название, характеристики, фото;

— поведенческие факторы посетителей маркетплейса — клики, просмотры, добавления в корзину;

— отзывы и рейтинг продавца.

Как это влияет на продвижение

Для того, чтобы выйти в топ, попадаться клиентам и сделать предложение заметным, недостаточно просто добавить товар — нужно правильно его оформить. Именно поэтому такое большое внимание уделяется заполнению карточки товара.

Помимо заполнения карточки товара, важно следить за обновлениями алгоритмов. Так как онлайн-площадки находятся в постоянном поиске оптимальных вариантов выдачи и продвижения, они регулярно предлагают селлерам и клиентам различные обновления. И если вы не будете о них знать, стратегия продвижения может перестать работать. 

Также не стоит сбрасывать со счетов конкуренцию. Сегодня онлайн-рынок пользуется огромным спросом и интересом у пользователей. Соответственно растет и борьба между селлерами. Здесь даже мелкие ошибки SEO могут отбросить товар в конец выдачи.

Как правильно продвигать карточку товара

В статье «Что необходимо учесть при создании карточек товара на Мегамаркете» мы подробно рассказывали о том, какие есть правила оформления этого элемента витрины и продвижения. Кратко напомним об основных из них и разберем ошибки, которые могут помешать росту выдачи. 

1. Оптимизация названия

Слишком короткие названия, без ключевых слов негативно скажутся на выдаче. Старайтесь использовать основной ключевой запрос в начале, добавляйте дополнительные параметры. Также избегайте слишком длинные названия, они будут обрезаться. Максимальная длина, по рекомендациям Мегамаркета, 90 символов. 

Неправильно

Кроссовки Nike — слишком коротко, ключевое слово есть, но оно высокочастотное, соберет клики, но покупок может не быть.

Правильно

Кроссовки Nike Air Max 270, мужские, беговые, амортизация Air, оригинал — название соответствует формуле Мегамаркета, запрос более детальный, клиент сразу понимает, это то, что ему нужно.

2. Описание товара

Описание — своего рода продавец-консультант. Именно по нему посетитель маркетплейса делает выводы о товаре и принимает решение о покупке. Оно должно быть грамотным, содержательным, но не более 2500 знаков. Обязательно содержать ключевые запросы. Можно использовать следующую структуру «Преимущества — характеристики — применение».

Сравните два описания:

• Хорошие кроссовки, удобные, купите у нас. 

• Мужские кроссовки Nike Air Max 270 сочетают стиль и комфорт. Модель оснащена технологией Air для максимальной амортизации. Подошва из резины обеспечивает устойчивость, а сетчатый верх — отличную вентиляцию. Подходят для бега, тренировок и повседневной носки.

Несмотря на то, что второе длиннее, в нем нет призыва к покупке, есть несколько ключевых слов, оно все равно не идеальное. 

Как улучшить? Добавить символов (до 2500), ключевые запросы, характеристики, пользу для клиента. 

3. Характеристики 

Зачастую этот раздел селлеры заполняют с пропусками атрибутов, но это ошибка, потому что так товар не будет отправлен на модерацию.

С точки зрения SEO-оптимизации, незаполненные характеристики — это отсутствие ключевых слов и снижение вероятности попадания карточки в рекомендации.

Поэтому обязательно заполняйте все поля, так вы работаете на закрытие сразу нескольких целей:

      — покупатели фильтруют товары по характеристикам, и если характеристики прописаны, они увидят ваше предложение;

      — алгоритм ранжирования учитывает полноту данных и поднимает карточку в выдаче.

4. Изображения

Качественные изображения — один из ключевых факторов ранжирования и конверсии на маркетплейсах. Хотя напрямую поисковые алгоритмы не анализируют картинки так, как текст, они косвенно влияют на SEO через поведенческие метрики и удобство для пользователей. 

И вот основные ошибки по использованию фотографий: 

— снимки размытые, темные, с бликами, присутствуют посторонние предметы;

— изображений и ракурсов мало, в связи с чем покупатели не видят детали — больше возвратов; 

— фото не соответствуют товару, например, на картинке красный цвет, а в описании — синий;

— нет этикеток и упаковки — это вызывает сомнения в оригинальности предложенной продукции;

— есть водяные знаки, логотипы продавца — они запрещены правилами Мегамаркета.

Ключевые слова и фразы: как подобрать и использовать

Ключевые слова — это фундамент SEO-оптимизации на маркетплейсах. Они напрямую определяют, насколько хорошо ваш товар будет находиться в поиске и конкурировать с другими предложениями. Если в карточке нет нужных поисковых фраз, алгоритм не поймет, по каким запросам ее показывать.

Источники для сбора ключей

1. Поисковые подсказки маркетплейса

Введите основной запрос, например, «кроссовки мужские», и посмотрите автодополнение.

Пример: «кроссовки мужские спортивные», «кроссовки мужские беговые».

2. Анализ топовых конкурентов

Посмотрите, какие слова используют лидеры продаж в названиях и описаниях.

3. Сервисы для сбора ключевых запросов, например, Вордстат 

Полезны для подбора низкочастотных запросов, например, «кроссовки мужские для бега с амортизацией».

4. История запросов в личном кабинете.

Как внедрять ключи?

    • В название: основной ключ в начале.

    • В описание: естественно, без переспама.

    • В характеристики: например, «материал: дышащая сетка».

Пять критичных ошибок, которые убивают SEO

    1. Копирование описаний у конкурентов— дублированный контент понижает ранжирование.

    2. Переспам ключевиками и введение продающих слов — неестественные фразы типа «купить кроссовки Nike купить дешево».

    3. Неполные характеристики — снижает доверие и фильтрацию.

    4. Ошибки в тексте — «кроссовки Niky» вместо «кроссовки Nike».

    5. Некачественные фото — низкий показатель по кликам.

Чек-лист проверки карточки товара

• Название содержит ключевые запросы.

• Описание информативное, без воды, есть ключевые запросы.

• Все атрибуты заполнены.

• Есть 5+ качественных фото.

• Цена конкурентоспособна.

• Есть отзывы (если возможно).

SEO-оптимизация на Мегамаркете — это не разовая настройка, а постоянная работа. Чтобы товар попал в топ, нужно:

— провести аудит карточки товара;

— проанализировать карточки конкурентов, найти их сильные стороны;

— собрать семантическое ядро для каждого из товаров;

— проработать заголовок, описание, характеристики с точки зрения SEO-оптимизации.

Следуя этим правилам, можно увеличить видимость товара и увеличить продажи. А если справиться с задачей по продвижению самостоятельно сложно, можно обратиться за помощью в профессиональные агентства, например, XWAY.