Как правильно перенести карточки товаров с Ozon на Wildberries и обратно

Селлеру выгоднее торговать сразу на нескольких площадках: диверсификация дохода, расширение количества потенциальных покупателей, возможность увеличить заработок и меньше зависимость от требований только одной площадки. Но открыть магазин на другой платформе мало — нужно перенести уже существующие карточки на новый маркетплейс. 

В этой статье мы разберем, как выгрузить товары с Озона на Вайлдберриз и наоборот, как подготовиться к переносу и зачем он нужен.

Зачем делать перенос

Как правило, селлеры выходят на новую площадку с тем же товаром, который уже продают на другом маркетплейсе. Логично было бы просто скопировать уже существующие страницы и перенести их в пару кликов — поэтому возникает запрос на перенос карточек между маркетплейсами.

Стоит помнить, что аудитория маркетплейсов все же отличается: демографические характеристики, паттерны покупки. Различается и работа алгоритмов на разных сайтах. Контент все равно нужно будет адаптировать под площадки. Чтобы это сделать, понадобится поэкспериментировать самостоятельно и понаблюдать за конкурентами.

Перенос товаров с ВБ на Озон: особенности

Что важно учитывать на старте:

• Отличающиеся правила: у ВБ и Озона разные требования к длине текстовых блоков, формату изображений и видео.

• Категории товаров могут не совпадать. Лучше перепроверить поля, чтобы карточка оказалась в нужном разделе.

• Различный вес полей при ранжировании: Ozon особое внимание уделяет описанию, а Вайлдберриз больше концентрируется на названии и заполненных характеристиках.

Также предварительно нужно актуализировать карточки — неважно, с какой площадки на какую вы будете делать трансфер. Проверьте, чтобы все товары, которые вы собираетесь экспортировать, были приведены в надлежащий вид: только актуальные изображения, выверенные название и описание с SEO-оптимизацией, заполненные характеристики. Перепроверьте отзывы — там может содержаться информация об ошибках или нюансах, о которых нет информации на инфографике — например, идут ли батарейки в комплекте с товаром.

Подготовка касается не только представленности онлайн: проверьте, что у вас достаточно продукции, чтобы торговать ей одновременно на двух площадках. Возможно, понадобится оформить возврат со склада одного маркетплейса, чтобы оформить поставку на склад второго, или дождаться новой поставки. Если работаете по модели FBS или DBS, удостоверьтесь, что у вас продуманы и рассчитаны логистические цепочки. Помните, что теперь остатки нужно будет учитывать с опорой на продажи сразу на нескольких площадках — за этим нужно внимательно следить, чтобы не оказалось так, будто у вас можно заказать товар, которого нет на складе прямо сейчас. Такая ситуация приведет к дополнительным расходам и штрафам.

На всякий случай сделайте резервные копии. Всегда лучше перестраховаться, чем в дальнейшем тратить силы и время на восстановление данных.

Инструкция: как перенести карточки с Озон на Вайлдберриз (и обратно)

Массово

1. Выгрузите данные в формате excel-таблицы. На ВБ зайдите в раздел «Товары и цены» → «Карточка товара». Выберите нужные позиции, перейдите в раздел «Редактирование» и выгрузите информацию в виде файла.

2. Адаптируйте данные под другую площадку. Шаблоны категорий будут отличаться, поэтому нужно вручную перенести данные по товарам в соответствующие шаблоны площадок для создания карточек.

3. Загрузите файл на маркетплейс. ВБ: «Товары» → «Добавить» → «Много товаров». Озон: «Добавить товары» → «Через шаблон». Проверьте загруженную информацию на ошибки и запустите продажи. Останется вручную настроить рекламное продвижение и обновить цены с учетом предложений конкурентов на конкретном маркетплейсе.

По одной

Более долгий, но надежный способ, если позиций немного. Создавайте карточки в ручном режиме, копируя информацию из действующего магазина.

Автоматически

Агентства и сторонние сервисы предлагают услуги по переносу и дублированию страниц, но важно внимательно читать условия — кто-то может создать полупустые карточки, которые потом все равно придется самостоятельно наполнять контентом, кто-то под ключ экспортирует всю доступную информацию, включая изображения, и адаптирует данные под другую площадку. Полностью автоматическая интеграция Озон и Вайлдберриз сейчас недоступна.

Если у вас подключен API и есть сторонняя система учета, автоматизацию на Озоне можно настроить через Seller API или плагин Synchrozon для 1С.

Заключение

Пока не существует максимально простого способа, как перенести карточки с ВБ на Озон. Маркетплейсам невыгодно отпускать селлеров к конкурентам, поэтому проще всего редактировать excel-шаблоны для массовой загрузки товаров или обратиться к стороннему агентству, которое возьмет пошаговый ручной перенос на себя или автоматизирует его с помощью собственных инструментов. Если выберете второй вариант, прочитайте нашу статью о том, как выбрать агентство для сопровождения на маркетплейсах.