Инфографика для Яндекс Маркета: как оформить карточку, чтобы повысить продажи

Решение о приобретении того или иного товара формируется примерно за 2-3 секунды. И пока покупатель листает десятки на первый взгляд очень похожих карточек, важно успеть зацепить его внимание, выделиться и запомниться. Но сможет ли он разглядеть преимущества вашего продукта в сухом перечне характеристик? Нет. В условиях виртуальной полки именно визуальная информация становится главным продавцом. Она говорит, когда товар молчит, и превращает случайного кликера в покупателя.

Почему инфографика — это не опция, а необходимость?

Инфографика —  не просто картинки, а стратегически выстроенная система коммуникации. Это отличный способ заставить вашу карточку товара не просто существовать, а активно работать на увеличение конверсии. 

И прежде чем перейти к практическим советам, как это сделать, важно понять, какие задачи решает инфографика на странице товара.

1.    Скорость восприятия. Мозг человека обрабатывает визуальную информацию в 60 000 раз быстрее текста. Потенциальный покупатель с одного взгляда на блок с иконками и краткими подписями понимает ключевые преимущества товара, не продираясь сквозь стену текста.

2.    Снижение количества возвратов. Частая причина возвратов — несоответствие ожиданий покупателя реальности. Детальная инфографика, показывающая точные размеры, материалы, комплектацию, помогает клиенту сделать осознанный выбор, минимизируя риски разочарования.

3.    Подчеркивание УТП (уникального торгового предложения). Что отличает ваш товар от десятков аналогичных? Экологичный материал, особая технология, расширенная гарантия? Инфографика позволяет ярко и наглядно выделить эти преимущества, сделав их очевидными.

4.    Повышение доверия. Качественные, профессионально сделанные изображения с полезной информацией сигнализируют о серьезности продавца и заботы о клиенте. Это формирует положительное впечатление о бренде.

5.    Борьба с возражениями. Инфографика может заранее отвечать на типичные вопросы покупателей: «Как это работает?», «Из чего сделано?», «Какие размеры есть?», «Сложно ли собрать?». Это снижает нагрузку на службу поддержки и ускоряет принятие решения о покупке.

Ключевые элементы продающей инфографики для карточки товара

Основываясь на рекомендациях Яндекс Маркета и анализе лучших практик, можно выделить несколько обязательных блоков для визуализации.

1. Основное изображение и его дублирование в инфографике
Согласно пояснениям Яндекс Маркета, главное фото должно быть качественным, на светлом или прозрачном фоне, и точно соответствовать товару. Но на этом нельзя останавливаться. Создайте отдельный слайд-инфографику, который дублирует основной снимок, но дополняет его ключевым УТП. Например, на изображение пылесоса можно нанести стрелки с подписями: «Мощность 250 АВт», «Контейнер 2 л», «Телескопическая трубка». Это сразу зацепит внимание целевого клиента.

2. Галерея с детализацией характеристик
Используйте все доступные слоты для изображений (Яндекс Маркет позволяет загружать до 10 фото). Каждое фото должно нести смысловую нагрузку. Создайте серию изображений, раскрывающих разные аспекты.

• Состав и материалы. Для одежды — схема с указанием типа ткани на разных участках (например, «основной материал: хлопок 95%, эластан 5%», «вставки: искусственная кожа»). Для техники — диаграмма или пиктограммы, показывающие материалы корпуса (алюминий, пластик, закаленное стекло).

• Размеры и габариты. Это критически важный блок для одежды, обуви, мебели и электроники. Не ограничивайтесь таблицей размеров. Покажите товар в анфас и профиль с нанесенной размерной сеткой. Для мебели идеально добавить схему в интерьере с указанием высоты, ширины и глубины. Обязательно укажите, как снимались мерки (например, для обуви — длина стельки).

• Комплектация. Покажите все, что покупатель найдет в коробке. Разложите товар и аксессуары на белом фоне и подпишите каждый элемент. Это исключит претензии «а где был обещанный кабель?».

• Примеры использования (лофт-стиль). Покупатель должен увидеть товар вживую. Снимите его в подходящем интерьере или в руках модели. Это помогает сформировать эмоциональную связь и представить товар в своей жизни.

3. Сравнительные таблицы в картинках
Если ваш товар превосходит конкурентов по ключевым параметрам, создайте наглядную сравнительную таблицу. Не используйте текстовый блок — его сложно читать. Оформите ее как изображение: ваш товар с зелеными галочками напротив преимуществ, а аналоги — с серыми минусами. Акцентируйте внимание на 2-3 самых важных отличиях (цена, функционал, гарантия).

4. Схемы и инструкции
Для товаров, требующих сборки (мебель, тренажеры, сложные игрушки), разместите упрощенную схему основных этапов сборки. Это снимает страх перед покупкой и демонстрирует, что процесс не так сложен, как кажется. Для техники можно показать схему работы или подключения.

Как сделать инфографику на Яндекс Маркете

Предлагаем вам несколько работающих шагов, которые позволят создать инфографику на Яндекс Маркете и привлечь внимание потенциальных покупателей.

Анализ целевой аудитории и конкурентов

Просмотрите карточки лидеров продаж в вашей категории. Какие изображения они используют? Какие вопросы чаще всего задают в отзывах к их и другим товарам? Ответы на эти вопросы — готовый план для вашей инфографики. Если покупатели спрашивают про размер подошвы — значит, нужна инфографика с размерами. Если про материал — делаем акцент на материалах.

Сбор информации и проработка сценария

Составьте список всех характеристик и преимуществ товара. Выделите среди них главные (то, за что покупают) и второстепенные (приятные бонусы). Постройте логическую цепочку подачи информации: от общего вида к деталям, от ключевых преимуществ к специфическим. Продумайте сценарий, по которому глаз покупателя будет путешествовать по вашим изображениям, получая информацию порционно и без перегрузки.

Правила визуальной эффективности

Не забывайте про дизайн. Опираться здесь можно на следующие принципы.

• Используйте корпоративные цвета и шрифты. Это укрепляет узнаваемость.

• Один слайд — одна ключевая мысль. Обилие текста и картинок на одном изображении создаст хаос.

• Стандартные, интуитивно понятные иконки (гарантия, доставка, материал) ускоряют понимание. Используйте их при оформлении инфографики на Яндекс Маркете. 

• Текст должен быть хорошо читаем на фоне. Белый текст на светло-сером фоне — плохая идея.

• Все изображения должны быть в высоком разрешении. Размытая картинка убивает доверие.

Загрузка и тестирование

Загрузите готовые изображения в карточку товара в личном кабинете продавца Яндекс Маркета. Расставьте их в логическом порядке. После публикации отслеживайте поведенческие метрики: время на странице, процент отказов, конверсию в покупку. A/B-тестирование разных вариантов инфографики поможет найти самый эффективный вариант.

Инвестиции в качественную инфографику для Яндекс Маркета — это не траты на красоту, а прямые вложения в увеличение продаж. Это мост между товаром и покупателем, который делает сложное — простым, а скучное — интересным. Начните с анализа одной-двух ключевых карточек. Превратите их из безмолвных витрин в красноречивых консультантов, и вы сразу увидите, как изменятся цифры в вашей статистике. В мире, где главный ресурс — внимание, ваша инфографика должна стать тем самым крючком, который цепляет покупателя и не отпускает до момента клика по кнопке «В корзину».

Если же вопросы по инфографике у вас все же остались, посмотрите и другие наши статьи по этой теме, чтобы картинка стала более полной.