Создаем Rich-контент

Повышайте конверсию карточек товара с помощью качественных описаний, фото, видео, инфографики и дизайна магазина

ХОЧУ ЗАКАЗАТЬ ХОЧУ ЗАКАЗАТЬ RICH КОНТЕНТ
  • Продвижение на Ozon
  • Продвижение на Wildberries
  • Продвижение на Яндекс Маркете
  • Продвижение на Сбер Мега Маркете
  • Продвижение на AliExpress
  • Продвижение на Lamoda
  • Продвижение на Amazon

Что такое Rich-контент

Задача Rich-контента — дать максимум информации о продукте, чтобы пользователь не ушел со страницы без покупки.

Rich-контент — «идеальная карточка товара», увеличивающая конверсию в покупку, снижающая расходы на продвижение, возвраты и увеличивающая GMV. Заменяет полноценный лендинг продукта в карточке товара на маркетплейсе

Главное о RICH-контенте. Рассказывает Маргарита Маякова,
руководитель отдела Rich-контента
ХОЧУ ЗАКАЗАТЬ RICH КОНТЕНТ

Какие задачи решает rich-контент?

  • 1

    Увеличение конверсии

    Конверсия из просмотров
    в покупку увеличивается
    до 28%

  • 2

    Уменьшение возвратов

    Возвраты товаров
    покупателями
    уменьшаются на 15%

  • 3

    Увеличение просмотров

    Карточку товара просматривает больше потенциальных покупателей

  • 4

    Увеличение продаж

    Рост количества
    покупателей,
    оплативших заказ

ЗАПИСАТЬСЯ НА КОНСУЛЬТАЦИЮ

Виды рич-контента

  • Видео
  • Дизайн главного фото товара
  • Инфографика
  • Копирайтинг
  • Фото
  • Фото 360

Видео

Ни одна деталь не останется без внимания

В онлайне у покупателя нет возможности рассмотреть товар с разных сторон, понять, как он будет выглядеть в интерьере или на модели. Видеоролик позволяет более детально изучить ваш продукт - это особенно актуально для fashion-товаров, аксессуаров, товаров для дома

Дизайн главного фото товара

Продажи на маркетплейсе начинаются
с фото товара

Создание оригинального дизайна карточки товара с использованием фонов, градиентов, шрифтов в едином стиле, кадрирования, инфографики на основе фотографий заказчика

Инфографика

Инфографика способствует быстрому
и понятному восприятию главных характеристик товара

Макет делается на основе фотографий клиента — как для главной карточки, так и для нескольких топовых SKU продавца

Копирайтинг

Правильное описание, раскрывающее характеристики и функции товара, мотивирует покупателя сделать выбор в вашу пользу

Важно соблюдать стилистику, описывать только реальные функции товара, не приукрашивать, но и не преуменьшать. При самостоятельном написании текста у начинающего селлера есть риск столкнуться с возвратами, спорами, недовольством покупателей. Чтобы избежать ошибок, доверьте задачу профессиональному копирайтеру

Фото

Продажи на маркетплейсе начинаются
с фото товара

У каждого маркетплейса свои требованияк фотографиям товара: размер, фон и формат. Если на фотографии есть мелкие повреждения, недочеты, пылинки, ворсинки – это бросается в глаза и может негативно влиять на конверсию в покупку

Фото 360

Ни одна деталь не останется без внимания

Фото 360 позволяет покупателю детально рассмотреть товар со всех сторон. 3D-фотография минимально состоит из 15 изображений (для более плавного вращения рекомендовано от 36 до 60 ракурсов)

Результат в цифрах

  • Товары для дома
  • Автотовары
  • Детские товары

Было

  • 174

    просмотров
    карточки товара за неделю

  • 5

    оплативших
    заказ за неделю

  • 16,11

    GMV,
    $

Стало

  • 1393

    просмотров
    карточки товара за неделю

  • 52

    оплативших
    заказ за неделю

  • 166,61

    GMV,
    $

* Категория «Посуда»

Было

  • 129

    просмотров
    карточки товара за неделю

  • 15

    оплативших
    заказ за неделю

  • 74,68

    GMV,
    $

Стало

  • 247

    просмотров
    карточки товара за неделю

  • 21

    оплативших
    заказ за неделю

  • 120,36

    GMV,
    $

Было

  • 774

    просмотров
    карточки товара за неделю

  • 8

    оплативших
    заказ за неделю

  • 53,99

    GMV,
    $

Стало

  • 993

    просмотров
    карточки товара за неделю

  • 41

    оплативших
    заказ за неделю

  • 233,21

    GMV,
    $

Категория Товары для дома

  • Просмотры карточки за неделю

    с 174 до 1393

  • оплативших заказ за 1 неделю

    с 5 до 52

Категория Автотовары

  • Просмотры карточки за неделю

    с 129 до 247

  • оплативших заказ за 1 неделю

    с 15 до 21

Категория Детские товары

  • Просмотры карточки за неделю

    с 774 до 993

  • оплативших заказ за 1 неделю

    с 8 до 41

До и после

Наглядное сравнение результатов

До

  • Посредственная графика
  • Отсутствие важных
    УТП товара
  • Информация визуально
    не воспринимается покупателем
  • Картинка не вызывает побуждения
    к покупке

После

  • Привлекающий внимание визуал
  • Четко и ярко выделенные УТП
    товара
  • Вся информация о товаре понятна
    и воспринимается покупателем
  • Картинка вызывает аппетит
    и желание приобрести товар

До

  • Посредственная графика
  • Отсутствие важных
    УТП товара
  • Информация визуально
    не воспринимается покупателем
  • Картинка не вызывает побуждения
    к покупке

После

  • Привлекающий внимание визуал
  • Четко и ярко выделенные УТП
    товара
  • Вся информация о товаре понятна
    и воспринимается покупателем
  • Картинка вызывает аппетит
    и желание приобрести товар

До

  • Посредственная графика
  • Отсутствие важных
    УТП товара
  • Информация визуально
    не воспринимается покупателем
  • Картинка не вызывает побуждения
    к покупке

После

  • Привлекающий внимание визуал
  • Четко и ярко выделенные УТП
    товара
  • Вся информация о товаре понятна
    и воспринимается покупателем
  • Картинка вызывает аппетит
    и желание приобрести товар

Из чего состоит
Rich-контент

Фото 360, текст, видео и не только.
Рассказывает Маргарита Маякова

Хотите знать, сколько прибыли теряете каждый день?

  • х3.5 продаж

    Среднее увеличение с XWAY

Оставьте заявку. Наши эксперты проанализируют ваш магазин и определят потенциал роста

ЗАПИСАТЬСЯ НА КОНСУЛЬТАЦИЮ

Тарифы

  • Фото
  • Копирайтинг
  • Инфографика
  • Дизайн главного фото товара
  • Видео

Фото от 150 ₽/1 фото

Копирайтинг от 500 руб/1 арт (до 950 знаков без пробелов)

Инфографика от 500 ₽/1 фото

Дизайн главного фото товара от 700 ₽/1 фото

Видео от 3 000 ₽

ЗАКАЗАТЬ РИЧ КОНТЕНТ

Фото от 150 ₽/1 фото

Копирайтинг от 500 руб/1 арт (до 950 знаков без пробелов)

Инфографика от 500 ₽/1 фото

Дизайн главного фото товара от 700 ₽/1 фото

Видео от 3 000 ₽

Нам доверяют

XWAY — эксперт по онлайн-продажам

Официальный операционный партнёр маркетплейсов
и разработчик технологических решений

  • 2000+

    магазинов на сопровождении

  • 20млн

    человек пришли за покупками в магазины наших клиентов в 2021 году

  • 15млрд

    рублей составляет оборот сопровождаемых нами магазинов в 2021 году

  • 33млн

    товаров было приобретено покупателями в 2021 году